תוכן העניינים
התשובה בקצרה
טעויות SEO שפוגעות בדירוג מתחלקות לארבע קבוצות: תוכן שלא עונה על החיפוש או חוזר על עצמו, מבנה אתר שמבלבל את גוגל, קישורים שנבנו בדרך הלא נכונה ועבודה בלי מדידה ובלי תוכנית. רוב הטעויות האלה לא נראות לעין כשנכנסים לאתר, אבל אפשר לזהות אותן ב Search Console ובסריקה של האתר. החדשות הטובות: כמעט כולן ניתנות לתיקון. חלק מהתיקונים מראים השפעה אחרי שגוגל סורק את העמודים מחדש.
הטעויות בקצרה
| טעות | איך מזהים | מה עושים |
|---|---|---|
| כמה עמודים על אותו נושא | אותו ביטוי מביא חשיפות לכמה עמודים ב Search Console | מאחדים לעמוד אחד ומפנים את השאר |
| עמוד אחד לכל השירותים | אין עמוד שעונה ישירות על שירות חשוב | עמוד נפרד לכל שירות מרכזי |
| תוכן דל או מועתק | עמודים עם כמה שורות או טקסט של יצרן | מרחיבים ומשכתבים |
| מעבר אתר בלי הפניות | ירידה חדה בתאריך ההשקה ושגיאות 404 | הפניות 301 מכל כתובת ישנה |
| קישורים שבורים ועמודים יתומים | סריקה של האתר בכלי כמו Screaming Frog | מתקנים קישורים ומקשרים לכל עמוד חשוב |
| קישורים קנויים | פרופיל קישורים מאתרים לא קשורים | מפסיקים ובודקים אם יש פעולה ידנית |
| כמה גרסאות פעילות של האתר | האתר נפתח גם ב http וגם ב https, עם www ובלי | הפניה 301 קבועה לגרסה אחת |
| אין סימני אמינות | אין עמוד אודות, כתובת או שם של מי שכותב | עמוד אודות, פרטי קשר מלאים ושם הכותב |
| עמודים חשובים קבורים עמוק | צריך יותר משלוש לחיצות מעמוד הבית כדי להגיע אליהם | קישור מהתפריט או מעמוד הבית |
| מדידה של מיקומים בלבד | אין המרות מוגדרות ב GA4 | מגדירים פניות ומכירות כמדד |
טעויות בתוכן
כמה עמודים שמתחרים על אותו חיפוש
זו הטעות שאני פוגש הכי הרבה באתרים עם בלוג. שלושה מאמרים על "כמה עולה X", כל אחד בניסוח קצת אחר. שלושתם תקועים בעמוד השני. גוגל לא יודע איזה מהם להציג ומחלק ביניהם את האותות. ב Search Console מסננים לפי הביטוי ורואים אילו עמודים מקבלים עליו חשיפות. אם יש יותר מאחד, מאחדים את התוכן לעמוד החזק ביותר ומפנים אליו את השאר בהפניית 301.
עמוד אחד שמנסה לענות על הכל
עמוד "שירותים" כללי שמפרט עשרה שירותים בשורה לכל אחד לא ידורג על אף אחד מהם. מי שמחפש "תיקון דוד שמש" רוצה עמוד שמדבר על זה: מה כלול, כמה זה עולה בערך, כמה זמן זה לוקח ובאיזה אזור אתם עובדים. לכל שירות שמביא כסף צריך עמוד משלו.
תוכן דל, מועתק או שנכתב בכמויות
עמוד עם שלוש שורות לא עונה על שום שאלה. בחנויות אונליין הבעיה הנפוצה היא תיאור מוצר שהועתק מהיצרן, אותו טקסט שמופיע בעוד עשרים אתרים. גוגל יבחר להציג אחד מהם. לרוב זה לא יהיה האתר שלכם. גם מאות עמודים שנכתבו אוטומטית בלי עריכה ובלי ידע אמיתי נחשבים אצל גוגל לתוכן באיכות נמוכה. התיקון הוא לכתוב פחות עמודים ולהשקיע בהם יותר: פרטים מהעבודה שלכם, מחירים, תמונות אמיתיות ותשובות לשאלות שלקוחות שואלים.
כתיבה בשביל הביטוי ולא בשביל מי שמחפש
אפשר לכתוב עמוד שמכיל את הביטוי הנכון עשר פעמים ועדיין לא לענות על מה שהגולש רצה. לפני שכותבים, מחפשים את הביטוי בגוגל ובודקים מה מופיע בעמוד הראשון: מאמרי הסבר, עמודי שירות, השוואות או רשימות מוצרים. זה מה שגוגל חושב שהמחפש רוצה. עמוד מסוג אחר יתקשה לעלות, גם אם הוא כתוב טוב.
דחיסת מילות מפתח
אותו ביטוי בכל משפט, בכל כותרת ובכל טקסט חלופי של תמונה נקרא מאולץ ולא עוזר לדירוג. מספיק להשתמש בביטוי בכותרת, בפתיחה ובאחת מכותרות המשנה. בשאר הטקסט כותבים כמו שמסבירים ללקוח.
תוכן ישן שלא מתעדכן
מאמר שמדבר על מחירים של לפני שלוש שנים או על כלי שכבר לא קיים מאבד את המקום שלו לאט. הגולש חוזר לתוצאות החיפוש וגוגל רואה את זה. פעם בחצי שנה אני עובר על העמודים שמביאים הכי הרבה חשיפות ובודק מה השתנה: מחירים, צילומי מסך, שמות של הגדרות. עדכון של עמוד קיים עדיף כמעט תמיד על כתיבת עמוד חדש באותו נושא, שרק יתחרה בו.
אתר שלא אומר מי עומד מאחוריו
בהנחיות האיכות של גוגל יש דגש על ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות. בפועל זה מתורגם לדברים פשוטים שחסרים בהרבה אתרים של עסקים קטנים: עמוד אודות עם שם אמיתי, כתובת וטלפון, מי כתב את המאמר ומה הניסיון שלו, תמונות של העבודה עצמה וביקורות של לקוחות. אתר בלי אף אחד מאלה נראה זהה לאתר שנבנה רק כדי לתפוס חיפושים.
תמונות סטוק כבדות בלי תיאור
תמונה שמופיעה באלף אתרים לא מוסיפה לעמוד שום דבר שגוגל או הגולש לא ראו. תמונה של 4 מגה מאטה את העמוד בנייד. מה שעובד יותר טוב: צילומים מהעבודה שלכם, דחוסים לגודל סביר, עם שם קובץ ברור וטקסט חלופי שמתאר מה רואים בתמונה.
טעויות במבנה ובצד הטכני
השקת אתר חדש בלי הפניות מהכתובות הישנות
זו הטעות שגורמת לירידות הכי חדות שאני רואה. האתר עובר עיצוב מחדש או פלטפורמה והכתובות משתנות. אף אחד לא מגדיר הפניות 301 מהכתובות הישנות לחדשות. גוגל מגיע לכתובות שהיו מדורגות, מקבל שגיאת 404 ומוריד אותן מהתוצאות. גוגל מפרט בהנחיות שלו להעברת אתר איך עושים את זה נכון: רשימה של כל הכתובות הישנות לפני ההשקה, הפניה לכל אחת לכתובת החדשה המתאימה ובדיקה ב Search Console בשבועות שאחרי.
הגדרות שנשארו מתקופת הבנייה
תגית noindex, חסימה בקובץ robots.txt או התיבה בוורדפרס שמבקשת ממנועי חיפוש לא לסרוק את האתר. הן מוגדרות בזמן הפיתוח ונשכחות אחרי ההשקה. אם האתר שלכם לא מופיע בגוגל בכלל, זה הדבר הראשון לבדוק. תהליך האבחון המלא נמצא בפוסט מה עושים כשהאתר לא מופיע בגוגל.
אתר איטי בנייד
גוגל בודק קודם את גרסת הנייד של האתר. אתר שנראה מצוין במחשב ונטען לאט בטלפון נמדד לפי הטלפון. ב PageSpeed Insights בודקים את שלושת מדדי Core Web Vitals: LCP, INP ו CLS. הגורמים הנפוצים הם תמונות כבדות, תוספים מיותרים, סליידרים בראש העמוד ואחסון זול שמגיב לאט.
טעות נוספת בנייד היא חלון קופץ שמכסה את כל המסך ברגע שנכנסים מגוגל. גוגל מתייחס לחלונות כאלה כפגיעה בחוויית הגולש. חלון קטן בתחתית המסך או אחרי גלילה מפריע הרבה פחות.
כמה גרסאות של אותו אתר
אתר שנפתח בארבע כתובות שונות, עם www ובלי, ב http וב https, נראה לגוגל כמו ארבעה אתרים עם אותו תוכן. בודקים את זה בקלות: מקלידים כל גרסה בדפדפן ורואים אם היא מפנה לגרסה אחת. אם לא, מגדירים הפניית 301 קבועה לגרסה הראשית. באותה בדיקה כדאי לוודא שאין תמונות או סקריפטים שנטענים ב http בתוך עמוד מאובטח, כי אז הדפדפן מציג אזהרה.
כתובות שמשתנות כל הזמן
כל שינוי של כתובת מאפס חלק מההיסטוריה של העמוד, גם כשיש הפניה. אני רואה את זה באתרים שבהם מישהו שינה את מבנה הכתובות פעמיים בשנה, או הוסיף לכתובת תאריך שמתעדכן. הכלל שלי: כתובת קצרה, באנגלית, שמתארת את הנושא ולא משתנה. כתובת בעברית עובדת בגוגל, אבל כשמעתיקים אותה היא הופכת לשרשרת ארוכה של תווים שקשה לשתף.
קישורים שבורים ועמודים יתומים
עם הזמן נוצרים באתר קישורים לעמודים שנמחקו ועמודים חדשים שאף עמוד לא מקשר אליהם. כלי סריקה כמו Screaming Frog עובר על כל הקישורים באתר ומראה אילו מחזירים שגיאה. עמוד יתום קשה לגוגל למצוא ולהעריך. לכן כל עמוד חשוב צריך לקבל קישור משני עמודים אחרים לפחות, עם טקסט עוגן שמתאר אותו ולא "לחצו כאן". בדיקה כזו היא חלק מעבודה שוטפת של תחזוקת אתרים, כי קישורים נשברים כל פעם שמשנים משהו.
עמודים חשובים שקבורים עמוק
עמוד שירות שמגיעים אליו רק דרך שלוש רמות של תפריט, או מוצר שנמצא בעמוד העשירי של קטגוריה, מקבל פחות תשומת לב מגוגל. הכלל המעשי: כל עמוד שמביא כסף צריך להיות במרחק של שתיים או שלוש לחיצות מעמוד הבית. בכלי הסריקה אפשר לראות את העומק של כל עמוד.
כותרות עמוד כפולות או ריקות
עשרה עמודים עם הכותרת "דף הבית" או "עמוד חדש" נראים לגוגל כמו אותו עמוד. כל עמוד צריך כותרת משלו, עם הביטוי המרכזי שלו קרוב להתחלה. סריקה של האתר מוצאת את הכפילויות האלה בכמה דקות. אותו דבר נכון לתיאור המטא. גוגל לא תמיד מציג אותו, אבל עמוד בלי תיאור או עם תיאור שהועתק לכל העמודים מוותר על הזדמנות לשכנע את הגולש ללחוץ.
טעויות בקישורים ובקידום המקומי
קניית חבילות קישורים
מאות קישורים זולים מאתרים שנבנו רק כדי למכור קישורים מביאים לפעמים קפיצה קצרה ואחריה ירידה. במקרה הגרוע גוגל מטיל פעולה ידנית שמופיעה ב Search Console. מה עוד נחשב קיצור דרך מסוכן ומה כן אפשר להאיץ, פירטתי בפוסט על קידום אתרים מהיר.
טקסט עוגן זהה בכל הקישורים
טקסט עוגן הוא המילים שעליהן לוחצים בקישור. כשכל הקישורים שמגיעים לאתר מאתרים אחרים אומרים בדיוק "קידום אתרים בתל אביב", זה נראה לגוגל מתוכנן ולא טבעי. קישורים אמיתיים מגיעים עם שם העסק, עם כתובת האתר ועם ניסוחים שונים. אותו עיקרון חל על קצב: עשרות קישורים חדשים בשבוע לאתר שעד אתמול לא קיבל אף אחד מעוררים חשד. איך משיגים קישורים בצורה שלא מסכנת את האתר פירטתי בפוסט על בניית קישורים.
הזנחה של פרופיל העסק בגוגל
לעסק מקומי, הרבה מהחיפושים מוצגים קודם במפה. פרופיל עם קטגוריה לא מדויקת, בלי תמונות ובלי תשובות לביקורות מפסיד לפרופילים מסודרים. טעות נוספת היא שם, כתובת וטלפון שכתובים אחרת באתר, בפרופיל ובאינדקסים עסקיים. העבודה המלאה על זה מוסברת במדריך לקידום לוקאלי בגוגל ובגוגל מפות.
טעויות בתכנון ובמדידה
בחירת ביטויים לפי נפח חיפוש בלבד
מספר החיפושים לא אומר מה האדם שמחפש רוצה לעשות. ביטוי עם הרבה חיפושים של אנשים שרוצים מידע חינמי יכול להביא הרבה פחות פניות מביטוי קטן של אנשים שמחפשים ספק. לפני שבוחרים ביטוי, בודקים מה מופיע עליו בגוגל היום. אם אלה מאמרי הסבר, מי שמחפש עוד לא בשלב של קנייה.
רדיפה אחרי ביטוי כללי אחד
בעל עסק שרוצה להיות ראשון על "עורך דין" או "שיפוצים" יכול להשקיע שנה בלי תוצאה. ביטויים ספציפיים יותר, עם סוג השירות או שם העיר, מביאים פחות חיפושים אבל הרבה יותר פניות לכל חיפוש.
פעולות בלי תוכנית
כותבים מאמר כי צריך לכתוב, משיגים קישור כי מישהו הציע, משפרים מהירות כי קראו שזה חשוב. אף פעולה מהן לא מחוברת ליעד. התוצאה היא חודשים של עבודה בלי כיוון. איך מחברים את הכל לתוכנית אחת עם סדר עדיפויות, כתבתי בפוסט על בניית אסטרטגיית SEO.
מדידה של מיקומים בלבד
מיקום של ביטוי הוא אמצעי. אם ב GA4 לא מוגדרות המרות כמו שליחת טופס, לחיצה על טלפון ולחיצה על וואטסאפ, אי אפשר לדעת אם הקידום מביא לקוחות. בלי זה קל מאוד להתלהב מביטוי שעלה למקום 3 ואף אחד שמחפש אותו לא קונה.
עצירה כשהעבודה רק התחילה להצטבר
הרבה בעלי עסקים עוצרים אחרי חודשיים או שלושה כי עוד אין פניות. בדיוק אז התיקונים והתוכן מתחילים להראות סימנים ראשונים בנתונים, בעיקר בחשיפות. מי שעוצר מאבד את רוב מה שהשקיע.
טעויות שחוזרות בחנויות אונליין
בחנות יש מאות או אלפי עמודים שנוצרים אוטומטית. לכן כל טעות שם חוזרת על עצמה בהיקף גדול:
- מסננים שיוצרים אלפי כתובות: כל צירוף של צבע, מידה ומחיר יוצר כתובת חדשה עם אותם מוצרים. בלי הגדרה נכונה של canonical או noindex, גוגל מבזבז את הסריקה על כפילויות.
- מחיקת מוצר שאזל מהמלאי: הכתובת מחזירה 404 וכל הקישורים אליה הולכים לאיבוד. עדיף להשאיר את העמוד עם הודעה ומוצרים חלופיים, או להפנות לקטגוריה אם המוצר לא יחזור.
- עמודי קטגוריה בלי טקסט: רשת של מוצרים בלי פסקה אחת שמסבירה מה יש בקטגוריה ולמי היא מתאימה. דווקא הקטגוריות הן העמודים שמדורגים על החיפושים הכלליים.
- תיאורי יצרן מועתקים: אותה בעיה שתיארתי למעלה, כפול מספר המוצרים.
- וריאציות כעמודים נפרדים: כל צבע של אותו מוצר בכתובת משלו עם אותו טקסט.
עוד על הצד הזה של קידום חנות, כמו מבנה קטגוריות ונתונים מובנים למוצרים, כתבתי בפוסט על קידום חנות אונליין בגוגל.
בדיקה עצמית: איך מוצאים את הטעויות האלה באתר שלכם
אפשר לעשות בדיקה ראשונית לבד, בערך בשעה, עם כלים חינמיים:
- דוח הפעולות הידניות ודוח האבטחה ב Search Console: אם יש שם משהו, מטפלים בזה לפני כל דבר אחר.
- דוח הדפים: עוברים על הסיבות שבגללן עמודים לא באינדקס ומחפשים ביניהם עמודים חשובים.
- דוח הביצועים, מסונן לפי ביטוי: אם כמה עמודים שלכם מקבלים חשיפות על אותו ביטוי, מצאתם קניבליזציה, כלומר עמודים שגונבים זה מזה.
- ארבע הגרסאות של הכתובת: מקלידים אותן בדפדפן ובודקים שכולן מגיעות לאותה כתובת.
- PageSpeed Insights על עמוד הבית ועל עמוד שירות: בודקים את התוצאה לנייד ולא למחשב.
- סריקה עם Screaming Frog: הגרסה החינמית סורקת עד 500 כתובות. מחפשים שגיאות 404, כותרות כפולות, תיאורים חסרים ועמודים עמוקים.
- חיפוש של שם העסק בגוגל: בודקים שהפרופיל במפות מופיע, שהפרטים בו זהים לאתר ושיש תשובות לביקורות.
רשימה מלאה יותר של תיקונים טכניים, לפי סדר ההשפעה שלהם, נמצאת בפוסט על אופטימיזציה טכנית לאתר.
איך אני בודק אתר ומתקן את הטעויות האלה
בחודש הראשון בכל פרויקט אני עושה בדיקה טכנית מלאה, סורק את האתר ועובר על Search Console כדי למצוא בדיוק את הטעויות מהרשימה: עמודים שמתחרים זה בזה, כתובות ישנות בלי הפניה, עמודים יתומים, כותרות כפולות ותוכן דל. את התיקונים הטכניים אני עושה בעצמי, כי אני מגיע מפיתוח. אחר כך בונים את התוכנית לחודשים הבאים.
זה חלק מהחבילות של קידום אתרים בגוגל, החל מ ₪2,499 לחודש לפני מע"מ.
שאלות נפוצות
איך יודעים אם האתר נפגע מטעות או מעדכון של גוגל?
לפי התאריך והיקף הירידה. ירידה חדה ביום מסוים, בעיקר אחרי שינוי באתר, מצביעה על טעות טכנית. ירידה הדרגתית בהרבה עמודים, באותם ימים שגוגל הודיע על עדכון ליבה, מצביעה על הערכה מחדש של התוכן.
אפשר לתקן טעויות SEO בלי לבנות אתר חדש?
ברוב המקרים כן. איחוד עמודים, הפניות, כותרות, תוכן וקישורים פנימיים מתוקנים באתר הקיים. אתר חדש נדרש רק כשהמערכת עצמה לא מאפשרת את התיקונים או כשהאתר איטי מאוד ולא ניתן לשפר אותו.
כמה זמן לוקח לראות שיפור אחרי שמתקנים?
תיקונים טכניים כמו הפניות ואינדקס מראים השפעה אחרי שגוגל סורק את העמודים מחדש, בדרך כלל תוך שבועות. שיפור תוכן ואיחוד עמודים לוקחים יותר זמן, כי גוגל צריך לאסוף נתונים על הגרסה החדשה.
מתחרה יכול לפגוע לי בדירוג עם קישורים זולים?
ברוב המקרים לא. גוגל אומר שהוא מזהה ומתעלם מרוב הקישורים הזבליים שמגיעים לאתר בלי שהבעלים ביקשו אותם. כלי הדחייה של קישורים של גוגל נועד בעיקר למצב שבו כבר יש פעולה ידנית בגלל קישורים.
תוכן שנכתב בעזרת AI פוגע בדירוג?
גוגל לא מעניש על הכלי שבו נכתב התוכן. הוא מעניש על תוכן המוני שנוצר כדי לתפוס חיפושים ולא עוזר לאף אחד. זה מופיע במפורש במדיניות הספאם שלו. טקסט שנכתב בעזרת AI ועבר עריכה של מי שמכיר את התחום יכול להיות בסדר גמור. מאה עמודים שנוצרו בלחיצה אחת לא.
נורה ירוקה ב Yoast אומרת שהעמוד בסדר?
לא בהכרח. התוסף בודק דברים טכניים כמו הופעת הביטוי בכותרת ובפסקה הראשונה ואורך התיאור. הוא לא יודע אם העמוד עונה על מה שהמחפש רוצה או אם הוא טוב יותר מהעמודים שמעליו. עמוד עם נורה ירוקה יכול להישאר בעמוד השלישי.
מחיקת עמודים חלשים עוזרת לדירוג?
לפעמים. עמוד חלש שאין לו תנועה ואין עליו קישורים אפשר למחוק או לאחד לתוך עמוד חזק יותר עם הפניה. עמוד שמביא תנועה, גם מעט, עדיף לשפר מאשר למחוק.
באתר שעובד כמה שנים כמעט תמיד יש שתיים או שלוש טעויות מהרשימה. בקשו ממני לבדוק את האתר שלכם ותקבלו את מה שמצאתי, מסודר לפי מה שהכי משפיע על הדירוג.
יש לכם שאלה אחרת? שאלו אותי בוואטסאפ
