בניית קישורים איכותיים: איך משיגים קישורים טובים לאתר

מה זה קישורים חיצוניים ומה זה בניית קישורים

קישור חיצוני, שנקרא גם קישור נכנס או backlink, הוא קישור מאתר אחר שמוביל לאתר שלכם. בניית קישורים היא העבודה המכוונת להשיג קישורים כאלה: לזהות אתרים שיש להם סיבה לקשר אליכם, לתת להם סיבה טובה ולוודא שהקישורים שמתקבלים לא מזיקים. היא חלק ממה שנקרא off page, כלומר כל מה שקורה מחוץ לאתר עצמו.

קישורים פנימיים, מעמוד אחד באתר שלכם לעמוד אחר באותו אתר, הם נושא נפרד. הם בשליטה מלאה שלכם ושייכים למבנה האתר. איך בונים אותם נכון מוסבר בפוסט על אופטימיזציה טכנית לאתר. הפוסט הזה עוסק רק בקישורים שמגיעים מבחוץ.

למה קישורים עדיין משפיעים על הדירוג

קישור מאתר אחר הוא סימן לגוגל שמישהו מחוץ לאתר שלכם חשב שהעמוד שווה הפניה. מהיום הראשון של גוגל זה אחד האותות שהוא משתמש בהם. הוא עדיין חלק מהמערכת. מה שהשתנה לאורך השנים הוא שגוגל טוב הרבה יותר בזיהוי קישורים שנוצרו רק כדי להשפיע על הדירוג. קישור אחד מאתר מקצועי בתחום שלכם שווה היום יותר מעשרות קישורים מאתרים שאף אחד לא נכנס אליהם.

קישורים הם לא הגורם היחיד. אתר עם בעיות טכניות או בלי תוכן שעונה על החיפוש לא יעלה גם עם קישורים טובים. בדרך כלל אני מתחיל לעבוד על קישורים רק אחרי שהבסיס הטכני והתוכן מסודרים. איך מחליטים על הסדר מוסבר בפוסט SEO טכני מול SEO תוכן.

יש גם צד שלא קשור ישירות לדירוג בגוגל. מנועי תשובות כמו ChatGPT, Gemini ו Perplexity מסתמכים על מה שכתוב על העסק באתרים אחרים. אזכור של שם העסק באתר מקצועי, גם בלי קישור, הוא עוד מקור שהם יכולים להישען עליו. איך זה משפיע על ההמלצות שלהם פירטתי בפוסט איך לגרום ל ChatGPT להמליץ על העסק.

מה הופך קישור לקישור טוב

אלה השאלות שאני שואל על כל קישור לפני שאני משקיע בו זמן:

• רלוונטיות: האתר המקשר עוסק בתחום שלכם או בקהל שלכם. קישור מבלוג בישול לאתר של רואה חשבון לא עוזר הרבה.
• אתר חי: יש לו קוראים, תוכן שמתעדכן ותנועה מגוגל. אתר שכל התוכן שלו הוא מאמרי אורח עם קישורים החוצה הוא סימן אזהרה.
• מיקום הקישור: בתוך פסקה שמדברת על הנושא. לא ברשימה של 50 קישורים בתחתית העמוד.
• טקסט הקישור: טבעי ומגוון, לפעמים שם העסק ולפעמים תיאור. מאה קישורים עם אותו ביטוי מסחרי בדיוק נראים מלאכותיים.
• יכולת לשלוח גולשים: שאלה טובה לבדיקה היא אם הקישור היה שווה משהו גם אם גוגל לא היה קיים. אם אנשים ילחצו עליו ויגיעו אליכם, כנראה שהוא טוב.

מדדים כמו DR של Ahrefs או DA של Moz עוזרים לסנן מהר, אבל הם ציונים של חברות פרטיות ולא של גוגל. אתר עם ציון גבוה שאין לו קשר לתחום שלכם שווה פחות ממה שהמספר מרמז.

סוגי קישורים: רגיל, nofollow, sponsored ו ugc

בעל האתר המקשר יכול להוסיף לקישור תגית שאומרת לגוגל מה טיבו. גוגל מפרטת את הסימונים האלה ומתייחסת אליהם כרמז ולא כהוראה מוחלטת:

פרופיל קישורים טבעי כולל את כל הסוגים. אתר שכל הקישורים אליו בלי סימון ועם אותו ביטוי מסחרי נראה כמו מישהו שבנה אותם בעצמו.

טקסט הקישור: איך נראה תמהיל טבעי

טקסט הקישור, המילים שעליהן לוחצים, אומר לגוגל על מה העמוד שמקבל את הקישור. לכן מפתה לבקש מכל אתר את אותו ביטוי בדיוק. זו בדיוק התבנית שגוגל מחפש. כשאנשים מקשרים מעצמם, הם כותבים מה שנוח להם. הנה דוגמה לתמהיל שנראה טבעי לאתר של מעצבת מטבחים, לא נתונים של לקוח:

• שם העסק: "סטודיו נועה למטבחים".
• הכתובת עצמה, כמו noa-kitchens.co.il.
• תיאור כללי: "האתר שלה", "כאן אפשר לראות את העבודות".
• ביטוי שקשור לנושא בצורה חופשית: "מישהי שמתכננת מטבחים קטנים".
• מדי פעם, לא כל הזמן, הביטוי המסחרי עצמו: "עיצוב מטבחים".

אם אתם כבר פונים לבעל אתר, תנו לו לבחור את הניסוח. זה גם טבעי יותר וגם מגדיל את הסיכוי שיסכים.

מאיפה מגיעים קישורים לעסק קטן בפועל

עוד שתי טכניקות שעובדות טוב יחסית: לחפש אזכורים של שם העסק באתרים אחרים שלא כוללים קישור ולבקש להוסיף אותו. כדי לתפוס אזכורים חדשים בזמן אמת אפשר להגדיר Google Alerts על שם העסק. השנייה היא למצוא בעמודים רלוונטיים קישורים שבורים לתוכן שכבר לא קיים ולהציע את העמוד שלכם כתחליף. כדי למצוא הזדמנויות כאלה אני מתחיל משני חיפושים. הראשון בגוגל: שם העסק במרכאות עם -site: והדומיין שלכם, כדי לראות מי מזכיר אתכם בלי לקשר. השני בכלי כמו Ahrefs: אילו אתרים מקשרים לשלושת המתחרים שמעליכם בתוצאות ולא מקשרים אליכם. יוצאת מזה רשימה של אתרים שאפשר לעבור עליהם אחד אחד ולסנן לפי הקריטריונים שלמעלה.

לעסק מקומי, חלק מהעבודה נעשה גם דרך הפרופיל בגוגל והאזכורים העקביים של שם, כתובת וטלפון, כפי שמוסבר במדריך לקידום לוקאלי בגוגל ובגוגל מפות.

תוכן שאנשים רוצים לקשר אליו

הדרך היציבה ביותר להשיג קישורים היא שיהיה באתר משהו שאחרים צריכים. מאמר כללי על "חמישה טיפים" לא עושה את זה. מה שכן עובד הוא תוכן עם מידע שקשה למצוא במקום אחר. כמה דוגמאות לפי סוג עסק, כרעיונות ולא כתיאור של לקוחות:

• רואה חשבון: טבלה מעודכנת של מועדי הדיווח למע"מ ולמס הכנסה לעצמאים, שבלוגים של עסקים קטנים מקשרים אליה כל שנה.
• קבלן שיפוצים: מחשבון עלויות לפי מטר רבוע, עם טווחי מחירים אמיתיים מהעבודות שלו ומה מייקר כל עבודה.
• חנות אונליין: מדריך מידות מפורט בסנטימטרים, עם מדידות אמיתיות של כל דגם, שבלוגים ופורומים מפנים אליו כשמישהו שואל.
• נותן שירות מקומי: סקר קטן או נתון מהשטח על העיר שלכם, למשל על דירות ישנות בחולון או בבת ים, שמקומון ירצה לצטט.

תוכן כזה דורש יותר עבודה בהתחלה ממאמר רגיל. היתרון שלו הוא שהוא ממשיך להביא קישורים חודשים ושנים בלי פנייה נוספת. איך משלבים אותו בתוכנית התוכן של האתר מוסבר בפוסט על בלוג לעסק לקידום בגוגל.

יחסי ציבור דיגיטליים: איך מגיעים לכתבה עם קישור

כתבה במקומון, באתר חדשות ענפי או בבלוג מקצועי מוביל היא אחד הקישורים החזקים שעסק קטן יכול לקבל. היא גם מביאה גולשים. עיתונאים לא כותבים על עסקים. הם כותבים על סיפורים. לכן הפנייה צריכה להביא סיפור:

1. נתון או ממצא חדש: משהו שגיליתם מהעבודה שלכם, למשל מתקין מזגנים שרואה אצלו שהפניות מתחילות כבר באפריל ולא ביולי, או בעל מקצוע שיודע מה השתנה במחירים מאז השנה שעברה.
2. תגובה לחדשות: כשמשהו קורה בתחום שלכם, פנייה מהירה עם הסבר מקצועי בשתי פסקאות.
3. אירוע או יוזמה מקומית: סדנה, התנדבות או שיתוף פעולה עם גוף בעיר.

את הפנייה שולחים לכתב שמסקר את התחום, לא לכתובת הכללית של המערכת. שורה ראשונה שמסבירה למה זה מעניין את הקוראים שלו. אחריה באים הפרטים. לא כל כתבה תכלול קישור. זה בסדר. גם אזכור בלי קישור מחזק את השם.

איך פונים לבעל אתר בלי להישמע כמו ספאם

רוב הפניות לבעלי אתרים נכשלות כי הן נשלחות כתבנית לעשרות כתובות. מה שעובד טוב יותר:

1. פונים לאדם ספציפי, בשם, אחרי שקראתם את האתר שלו.
2. מסבירים בשורה אחת למה העמוד שלכם מועיל לקוראים שלו, לא למה הקישור טוב לכם.
3. מציעים משהו מוכן: פסקה, נתון, תמונה או תיקון לקישור שבור שמצאתם אצלו.
4. לא מציעים כסף תמורת קישור ולא מבקשים טקסט קישור מסוים.
5. שולחים תזכורת אחת אחרי 7 עד 10 ימים ומפסיקים.

גם עם פנייה טובה רוב בעלי האתרים לא יענו. זה צפוי. עשר פניות מדויקות שמביאות שני קישורים טובים שוות יותר ממאה פניות גנריות.

ממה להתרחק: קישורים שגוגל מגדירה כספאם

במדיניות הספאם של גוגל יש פרק שלם על קישורים. אלה הדברים שמופיעים בו ושאני פוגש הכי הרבה בשוק הישראלי:

• קניית קישורים שמעבירים ערך: תשלום, מוצר או שירות בתמורה לקישור רגיל. קישור ממומן מותר, אבל הוא צריך להיות מסומן rel="sponsored" או nofollow.
• חבילות של קישורים זולים: מאות קישורים מאתרים לא קשורים, פרופילים בפורומים נטושים או תגובות בבלוגים.
• רשתות של אתרים שנבנו בשביל קישורים: אתרים עם תוכן כללי שכל מטרתם להפנות לאתרי לקוחות.
• החלפות קישורים בכמויות: "אני מקשר אליך ואתה אליי" כשיטה.
• מאמרי אורח בכמויות: אותו מאמר בגרסאות קלות באתרים רבים עם קישור עם ביטוי מסחרי.

ההבטחה ברוב החבילות האלה היא תוצאה מהירה. לפעמים יש קפיצה קצרה ואחריה ירידה. מה אפשר להאיץ בקידום בלי סיכון ומה לא, פירטתי בפוסט על קידום אתרים מהיר.

קניית קישורים: מה גוגל אומרת, כמה זה עולה ומה הסיכון

קניית קישורים היא תשלום לאתר אחר כדי שיפרסם כתבה או אזכור עם קישור לאתר שלכם, כדי להשפיע על הדירוג. בישראל יש לזה שוק גדול: פלטפורמות עם קטלוג של מאות אתרים, מחירון לפי אתר וחבילות לפי כמות. בשוק תמצאו בערך ממאה שקלים ועד כמה מאות שקלים לקישור מבלוג קטן ועד אלפי שקלים לכתבה ממומנת באתר חדשות גדול. המחירים משתנים מהר ותלויים בספק.

מה שהפלטפורמות האלה פחות מדגישות: מדיניות הספאם של גוגל אוסרת במפורש תשלום תמורת קישור שמעביר ערך. זה כתוב שם כדוגמה הראשונה לסכמת קישורים. תשלום על פרסום עצמו מותר, כל עוד הקישור מסומן rel="sponsored" או nofollow. קישור מסומן כזה לא מעביר ערך בדירוג, אבל הוא יכול להביא גולשים וחשיפה.

הסיכון בפועל הוא בדרך כלל לא עונש. ברוב המקרים גוגל פשוט מזהה את הקישורים הממומנים ומתעלם מהם. במצב כזה הכסף הלך לשום מקום. אתרים שמוכרים קישורים לכל מי שמשלם מזוהים מהר יחסית, כי יש בהם עשרות כתבות על נושאים לא קשורים, כל אחת עם קישור החוצה. פעולה ידנית קורה פחות, אבל כשהיא קורה, יציאה ממנה לוקחת חודשים. אם בכל זאת אתם שוקלים כתבה בתשלום, תבחרו אתר שהקהל שלכם באמת קורא, תמדדו את הגולשים שהיא מביאה ותסמנו את הקישור כממומן.

מה עושים אם כבר נקנו קישורים זולים לאתר

ברוב המקרים לא צריך לעשות כלום. גוגל מנטרל את רוב הקישורים האלה אוטומטית ומתעלם מהם. אם ב Search Console, תחת אבטחה ופעולות ידניות, מופיעה פעולה ידנית על קישורים לא טבעיים, צריך להסיר את מה שאפשר, להשתמש בכלי ה disavow של גוגל לשאר ולהגיש בקשה לבדיקה חוזרת. גוגל עצמה ממליצה להשתמש בכלי הזה רק כשיש פעולה ידנית או כשאתם בטוחים שיש כמות גדולה של קישורים מזיקים שאתם אחראים להם. שימוש שגוי בו יכול לבטל גם קישורים טובים.

איך מודדים אם בניית הקישורים עובדת

• דוח הקישורים ב Search Console: מראה אילו אתרים מקשרים ולאילו עמודים. החינמי והאמין ביותר, גם אם לא מלא.
• כלים חיצוניים כמו Ahrefs או Semrush: תמונה רחבה יותר של הקישורים שלכם ושל המתחרים, כולל קישורים שאבדו.
• תנועה מהפניות ב GA4: בדוח רכישת התנועה, תחת Referral, רואים אם הקישורים החדשים שולחים גולשים אמיתיים ומאילו אתרים.
• המיקום של העמודים שקיבלו קישורים: עליה של עמוד מסוים על הביטויים שלו בחודשים שאחרי.

קישור חדש לא משפיע ביום שהוא עולה. גוגל צריך לסרוק את העמוד המקשר ולשקלל אותו. זה לוקח בדרך כלל שבועות עד חודשים.

איך יודעים כמה קישורים חסרים לכם מול המתחרים

בכלי כמו Ahrefs או Semrush מכניסים את שלושת המתחרים שמדורגים מעליכם על הביטויים החשובים. מסתכלים על מספר האתרים השונים שמקשרים לכל אחד, לא על מספר הקישורים, כי אתר אחד יכול לקשר מאות פעמים מהפוטר. אם למתחרים יש 30 עד 40 אתרים מקשרים ולכם 5, ברור שיש פער. אם יש להם 8 ולכם 6, הבעיה כנראה בתוכן ולא בקישורים.

אחרי זה עוברים על רשימת האתרים שמקשרים אליהם. חלק יהיו מקורות שגם אתם יכולים להשיג, כמו איגוד מקצועי או אינדקס ענפי. חלק יהיו רשתות אתרים או כתבות בתשלום. אותם לא מעתיקים, גם אם נראה שהם עובדים למתחרה כרגע.

איך אני עובד על קישורים בפרויקטי קידום

אני לא קונה חבילות קישורים ולא מוכר אותן. העבודה מתחילה בבדיקה של הקישורים הקיימים לאתר ושל מה שיש למתחרים שמדורגים מעליכם. משם אני בונה רשימה של מקורות שמתאימים לעסק שלכם ופונה אליהם, יחד איתכם, כי הרבה פעמים הקישורים הכי טובים מגיעים מקשרים שכבר יש לכם עם ספקים, שותפים ואיגודים.

בניית קישורים וניתוח מתחרים כלולים בחבילת הצמיחה של קידום אתרים בגוגל, ב ₪4,999 לחודש לפני מע"מ. הם כלולים גם בחבילה המלאה ב ₪6,499. החבילה הבסיסית ב ₪2,499 מתמקדת בתוכן ובתיקונים טכניים. לרוב האתרים הקטנים זה הצעד הנכון לפני קישורים. אני לא מתחייב למיקום בגוגל, כי אף אחד לא יכול להתחייב לזה באחריות.

שאלות נפוצות

יש לכם שאלה אחרת? שאלו אותי בוואטסאפ